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了解TikTok上的关注度:广告会在不同的观看时间内产生强烈的品牌影响

由TikTok for Business提供
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最近的一项研究表明,在不同的观看时间里,TikTok的广告能促进强烈的品牌回忆和积极的情绪. 这项研究是与MediaScience合作进行的,研究表明,TikTok上的品牌比竞争平台上的品牌更令人印象深刻,也更积极.

这项研究是什么?

MediaScience®是一家领先的神经营销研究公司,专门从事实验室使用的媒体和广告创新, privacy-safe眼球追踪, 心率监测, 以及GSR技术来衡量参与者如何与广告和内容互动. 这提供了一个整体的方法来洞察广告如何在陈述和潜意识层面上影响消费者.

本研究研究, 是由TikTok营销科学团队委托的, 在美国对343名年龄在18岁到45岁之间的实验室受访者进行了研究. 参与者以他们想要的速度在TikTok体验或三种竞争性平台体验之一中滚动. 每次体验都包括8个测试广告,参与者可以像往常一样跳过广告和内容.

主要发现和观察

这项研究的结果突出了《推荐正规网赌信誉的平台》的一些关键观察结果, 所有这些都表明了TikTok平台对广告商的影响力和潜在业务影响. 整体, 人们发现,TikTok上的广告能够提高早期用户的参与度和关注度, 显示出更强的品牌召回率, 并比测试过的其他平台产生了更多积极的品牌情绪.

TikTok的广告很吸引人,令人难忘,即使持续时间很短

通常,广告在屏幕上的时间越长,就越有可能被记住. 但在这项研究中,即使观众选择观看更短的时间,TikTok广告也很有杀伤力.

广告被观看的时间越长,品牌召回率就越高, 但无论观看时长如何,TikTok上的广告都有很强的品牌召回率. 与观看20秒或更长时间的广告相比,屏幕上6秒或更短的广告召回率仍为38%.

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注意力和参与度在早期就被抓住了

TikTok的For You页面一直在推动内容和广告的参与度. 不管广告在屏幕上停留多久, TikTok会在最初几秒钟内吸引人们的注意和生理参与.

换句话说, 与其他平台上的类似广告相比,TikTok上的广告对受众产生影响的时间更短.

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与其他领先的社交平台相比,TikTok的品牌召回率更高

即使以一种可跳过的格式,TikTok上的品牌也比其他平台更令人难忘. 在这项研究中, 视觉和认知注意力指标在不同平台上是相似的, 这表明广告有相似的机会被处理. So, 当参与者在有可跳过的广告单元的平台上滚动时,他们自然会——允许跳过想要的内容和广告——TikTok上的广告比其他领先平台上的更容易记住.

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TikTok上的广告看到了更积极的品牌认知

TikTok上广告的好处不仅限于用户粘性和品牌召回.  
这项研究的结果还表明,在TikTok上的品牌广告体验到更强的品牌感知,他们的广告比在其他平台上更受欢迎.

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这些发现可以从三个方面帮助你的企业

1. 不做广告. 使TikToks.

TikTok商业版经常这么说,这是有原因的. 为平台创造本土感觉内容的企业和品牌会获得关注和参与度. 在付费广告的可扩展性方面,最近推出的spark Ads广告模式提供了两个世界的最佳选择, 结合了有机tiktok的真实性和功能性.

2. 创建倾身娱乐

在TikTok上讲创意品牌故事效果最好. 事实上, 推荐正规网赌信誉的平台发现了表现最好的TikTok广告有几个共同的创意属性. 您可以利用推荐正规网赌信誉的平台的免费创意工具,并利用声音的文化趋势, 短视频娱乐你的观众.

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3. 使用TikTok广告管理器解锁结果

利用抖音广告经理和其他创新的广告解决方案来实现品牌和业绩目标. TikTok是一个独特的平台,拥有独一无二的社区,超越了单一的广告产品或格式.

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充分利用领先优势

这项研究的结果表明,对于那些选择在平台上呈现并与受众互动的品牌来说,TikTok提供了一个直接的优势. TikTok与用户进行更深入、更有意义的互动的能力, 与创意工具和广告活动选项的集合相结合,使其成为提高广告活动效率并产生最大影响的最佳解决方案.